1. Digitalisaatio ja alustatalous: Alustatalous uutena liiketoiminnan muotona

Digitalisaatio on muuttanut paljon ihmisten joka päiväistä elämää. Nykyään kuva-albumien sijaan lähes jokaisella on muistikortilla tai ulkoisella kovalevyllä kuvia, työpaikoilla tiedot löytyvät usein kansioiden sijaan tietokoneelta, iso osa sosiaalisesta kanssakäymisestä käydään internetin välityksellä ja ystäviä voi olla joka puolella maailmaa, koska yhteydenpito on helpottunut huomattavasti. Digitalisaatio on mullistanut koko arkisen elämän ja paluuta vanhaan ei enää ole, koska erilaiset digitaaliset laitteet on integroitu ihmisten elämään niin tiiviisti.

Digitaalista maailmaa voi kuvitella talona, jossa on huoneita: talona kuluttajalla on laite ja sen kattona toimii laitteelta löytyvä käyttöjärjestelmä sekä mahdollisuus internet yhteyteen. Muut pienet huoneet sisältävät eri sovelluksia ja niihin on taas sijoitettu erilaisia huonekaluja eli erilaista sisältöä. (Mäkäräinen-Suni 2022.)

Digitalisaatio on mahdollistanut aivan uudenlaisen tuotteliaan liiketoimintamallin yrittäjille. Tätä liiketoimintamallia kutsutaan alustataloudeksi. Alustatalouden tavoitteena on tuoda lisäarvoa kuluttajalle tai yritykselle jossain muodossa. (Sofokus 2022.) Alustatalouden etuna on se, että aloittaminen ei vaadi resursseja (VTT 2020), jos on ennestään hyvät IT-taidot ja kuluttajiin vetoava liikeidea.

Nämä yrityksen alustat tai toisin sanoen sovellukset ovat aiemmin mainitun talon huoneita. Talossa on myös laajempia huonekokonaisuuksia eli monista sovelluksista koostuvia ekosysteemejä. Ekosysteemit ovat toiminnallisia sovelluskokonaisuuksia, jotka sisältävät toisiinsa sopivia sovelluksia (Yrityksen digitalous 2022).

Ekosysteemit on yleensä suunniteltu niin, että niiden sisältämät sovellukset toimivat hyvin yhdessä, jolloin koko ekosysteemin käyttö hyödyttää kuluttajaa. Esimerkiksi Applen laitteet muodostavat oman ekosysteeminsä, koska ne on suunniteltu toimimaan saumattomasti yhdessä. Googlen erilaiset palvelut muodostavat myös yhdessä ekosysteemin.

Alla olevassa kuvassa havainnollistan alustataloutta aiempien kappaleiden pohjalta.

Digitaalisia alustoja on erilaisiin tarpeisiin. Yritys voi käyttää esimerkiksi toiminnan organisointiin, viestimisen helpottamiseen tai työvuorolistoihin jotain alustaa tai useita eri alustoja. Kuluttajat käyttävät erilaisia yhteisöllisiä alustoja viestien välittämiseen tai oman elämän jakamiseen ja muiden elämän seuraamiseen. On myös alustoja, jotka toimivat myyntipaikkoina esimerkiksi erilaiset verkkokaupat tai alustat, jotka sisältävät tuotteita monesta eri verkkokaupasta.

Alustatalous avaa mahdollisuuksia paikasta riippumattomaan työhön (Digia) sekä vähempi riskiseen yrittäjyyteen, kun liiketoiminnan aloittaminen ei välttämättä alustasta riippuen vaadi heti suurta investointia. Alustat myös mahdollistavat ihmisten ja yritysten keskinäisen verkostoitumisen ja helpomman yhteistyön. 

Lähteet

Alustatalous. 2022. Sofokus. https://www.sofokus.com/fi/alustatalous/ Luettu 7.11.2022.

Alustat ja ekosysteemit -- 10 keskeistä näkökulmaa. 2020. VTT. https://www.vttresearch.com/sites/default/files/pdf/whitepapers/VTTWhitePaper2020-Ekosysteemit_ja_alustat.pdf Luettu 7.11.2022.

 

Digitaalinen ekosysteemi. 2022. Yrityksen digitalous. https://www.yrityksendigitalous.fi/yrityksen-digitalous-hankkeesta/digitaalinen-ekosysteemi/ Luettu 7.11.2022.

Digitalisaatio ja alustatalous. 2022. Irma Mäkäräinen-Suni. Powerpoint diasarja. Luettu 7.11.2022.

 

Liiketoiminta-alusta-Datavetoisen Liiketoiminnan ydin. Digia. s.a. https://resources.digia.com/liiketoiminta-alusta-datavetoisen-liiketoiminnan-ydin#lapivalaisu-liiketoiminta-alustan-anatomiaan. Luettu 7.11.2022.