5. Google ja hakukoneoptimointi: Näkyvyyden optimointi

Internet mahdollistaa nykypäivänä suuret globaalit markkinat yrityksille. Hyvänä puolena on se, että yrityksen on nykypäivänä helpompaa myydä tuotteitaan ja palveluitaan globaalisti, kun internet mahdollistaa digitaalisen markkinoinnin, myymisen, ostamisen ja kommunikoinnin. Toisaalta globaali kenttä tuo mukanaan aiempaa suuremman kilpailukentän. Näin ollen yrityksen pitää suhteuttaa toimintansa kilpailukenttään sopivaksi saadakseen asiakkaat puolelleen.

Ennen kaikkea yrityksen pitää kilpailla näkyvyydestä, jotta potentiaaliset kuluttajat löytäisivät sen. Search Engine Optimization (SEO) eli hakukoneoptimointi on tärkeä työkalu näkyvyyden parantamiseen. Hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan yrityksen verkkosivuston näkyvyyden parantamista hakukoneissa ja sen tavoitteena on saada yrityksen verkkosivut hakutulosten kärkeen (WP kotisivut.com). Mitä paremmin verkkosivut saadaan hakutulosten kärkeen, sitä enemmän verkkosivun kävijämäärä eli potentiaalisten asiakkaiden määrä todennäköisesti nousee (WP Kotisivut.com).

Toimiva hakukoneoptimointi vaatii tarkkaa analysointia ja kuukausien tai jopa vuosien työtä ja se yleensä aloitetaan koko verkkosivujen auditoinnista. Käytännössä hakukoneoptimointi on yrityksen verkkosivujen muokkaamista hakukoneisiin sopiviksi esimerkiksi optimoimalla sisältö ja hakusanat sekä kohdentamalla sivusto näkymään tietyssä paikassa tai maailmanlaajuisesti. Hakukoneoptimoinnin menestykseen vaikuttaa se, kuinka moni esimerkiksi kilpailee samoista avainsanoista hakukoneissa (WP-kotisivut.com).

Hakukoneoptimointi on aikaa vievää ja voi olla yrityksen eduksi palkata joku yritys hoitamaan sitä ainakin, jos se pyrkii laajaan tai jopa globaaliin näkyvyyteen. Sen voi kuitenkin myös opetella hoitamaan itse, mikäli omaa aikaa sen harjoittelemiseen. Toisaalta hakukoneoptimoinnin toteuttamiseen on myös erilaisia maksullisia työkaluja (Hakukonemaailma 2021).

Erilaisia hakukoneita ovat esimerkiksi Google, Bing, Startpage, Yahoo, Ecosia, Yandex ja Duckduckgo, mutta Google on näistä Suomessa ja monessa muussa maassa suosituin. Googlen suosio perustuu paljolti siihen, miten hyvin se osaa kohdentaa käyttäjälleen materiaalia aiempien hakujen perusteella. Toisaalta joku muu hakukone saattaa antaa neutraalimpia tuloksia, mikä saattaa joissain tilanteissa olla eduksi. (Yle Uutiset.)

Googlen suosio tekee tuloksellisen hakukoneoptimoinnin hankalaksi, mutta suosion vuoksi yritykselle on myös järkevintä hallita nimenomaan Googlen hakukoneoptimointi ja harkita muita vain, jos aikoo kauemmas esimerkiksi Aasian markkinoille. Googlen hakukoneoptimoinnin toimivimmat tavat ovat linkkien rakennus eli esimerkiksi lähdeviitteiden ja kuvalähteiden levittäminen erilaisille sivustoille ja verkkosivuston laadukkaaseen sisältöön panostaminen. (Google 2022.)

Lähteet

Google-optimointi. 2022. Google. https://googleoptimointi.com/. Luettu: 1.12.2022.

Hakukoneoptimointi. WP-kotisivut.com. https://www.wp-kotisivut.com/hakukoneoptimointi/. Luettu 1.12.2022.

Hakukoneoptimoinnin opas aloittelijalle. 2021. Hakukonemaailma. https://hakukonemaailma.com/hakukoneoptimointiopas/. Luettu 1.12.2022.

Hakukoneoptimointi-kuva on itse tehty.

Mokkapalatesti paljasti erot Googlen ja 9 muun hakukoneen välillä -- tutkija: "Jokainen voi miettiä, onko se totuus". 2021. Yle Uutiset. https://yle.fi/a/3-11826652. Luettu 1.12.2022.